5.Поисковое продвижение

Поисковое продвижение

— это комплекс мер, направленный на попадание сайта на первые позиции в выдаче поисковых систем по установленным ключевым словам. Это самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ увеличения продаж за счет роста посещаемости вашего ресурса. Главное отличие поискового продвижения от рекламы — отсутствие отторжения. Пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает недостижимую для других видов рекламы конверсию (превращение посетителя в покупателя) — до 60%.

Рис. 5 Страница результатов выдачи Яндекса.

Схема работы поискового продвижения заключается в выборе ключевых слов и последующей непрерывной работе по выводу и удержанию их на заданных местах в выдаче. Продвигать запросы можно и самостоятельно, однако, не имея опыта, получить результаты по высококонкурентным запросам будет практически невозможно.

Преимущества поискового продвижения:

• • низкая стоимость конечного пользователя;

  • настраиваемый охват целевой аудитории вне зависимости от размера бизнеса;

  • гибкое масштабирование рекламной кампании — при необходимости число ключевых фраз можно сократить или увеличить;

  • экспоненциальная эффективность: продвижение одних запросов влечет за собой рост других запросов, поэтому нет необходимости платить дополнительно;

  • региональный характер рекламной кампании: возможность сужать или расширять целевую аудиторию до конкретного региона.

Таким образом, поисковое продвижение может дать следующие результаты:

• • рост продаж: на сайт приходят люди, уже замотивированные на приобретение товара или услуги, остается лишь «удержать» их;

  • повышение числа посетителей: продвижение по большому числу запросов положительно влияет на посещаемость вашего ресурса;

  • увеличение видимости: продвижение по профильным запросам —серьезное преимущество в конкурентной борьбе и надежное звено в цепи повышения узнаваемости бренда.

Ограничение:

• • проблематичность работы с сайтами, построенными на flash-технологиях;

  • результат и скорость его достижения в значительной степени зависит от состояния сайта;

  • данный вид рекламы не позволяет получить мгновенный эффект. На реализацию требуется 4 и более месяцев, однако видимые результаты оптимизации будут ощутимы уже в течение первого месяца работы.

Важно:

Продвигать запросы можно, воспользовавшись услугами специалистов и самостоятельно, однако, не имея опыта, получить результаты по высококонкурентным запросам будет практически

нереально.